Dans le très complexe écosystème numérique congolais, où il n’existe aucune norme et que beaucoup y évolue un peu comme des conquistadores espagnols à la découverte du nouveau monde, les sites web et les applications mobiles poussent comme des champignons. Pourtant, si beaucoup montent des sites pour des besoins divers (informations, e-commerce, annonces), très peu de sites rentabilisent leur investissement au point de devenir eux-mêmes objet : d’une vente.
Vendre ? Mais pourquoi vendre ?
Vendre son site ne signifie pas du tout qu’il n’a pas ou plus de valeur aux yeux de son concepteur. Car on ne vend qu’un site qui marche. Il est plus profitable à une marque de miser sur des sites ayant pignon sur rue, en gardant le même nom mais tout en procédant à du Branding via des vidéos, articles sponsorisés et autres techniques digitales. Hormis les marques, des agences créatives ou digitales s’y lancent également. Des sites spécialisés comme Digital Exits se positionnent comme des acteurs sur ce genre de marchés. Le dernier site vendu par Digital Exits l’a été à 2,6 millions de $ !
Son équivalent français https://www.jevendsmonsiteinternet.fr vend des sites à partir de 1.500 euros jusqu’à 1 million d’euros.
Pour un néophypte qui veut investir dans le digital avec une certaine notoriété à la clé (communication digitale, actualités, e-commerce) c’est donc une bonne opportunité.
Le Trafic
Concept que beaucoup d’entreprises utilisent pour faire du Branding de marque en rachetant des sites ayant un fort trafic et un bon référencement. Déjà, certains sites utilisent le même argumentaire commercial pour démarcher les annonceurs et publicitaires. Un site très connu dont je tais le nom, m’a par exemple fait savoir que leurs 3 millions de visiteurs mensuels justifiaient que je paye au moins 190$ par jour pour une bannière verticale sur leur site.
L’autre propriétaire d’un site très connu utilise également le même argumentaire en mettant en avant 2 millions de visiteurs par mois pour négocier ces contrats.
Qu’en est-il réellement ?
Si c’est bien beau de parler de millions de visites, ce qui intéresse plus un éventuel sponsor ou annonceur avant d’investir dans un site ce sont les visiteurs uniques. Une personne qui se connecte à un site et clique sur 20 pages sera compté globalement 20 fois par exemple. En plus de cela, une dizaine d’autres facteurs et non des moindres viennent compléter la valeur ajoutée d’un site web :
– Ce que rapporterait le site avec des programmes d’affiliation publicitaire
– Ses ramifications dans les réseaux sociaux
– Google Page Rank et Compteur Backlink
– Les données générées par des sites comme Alexa
– Vérification dans les bases de données Blacklist IP
– Temps de réponse moyen du site
– L’âge du site via une requête WHOIS
– Google Safe browsing checker, qui vérifie si un site n’a pas été infecté par des logiciels malveillants (souvent à l’insu des propriétaires)
– Le compte-rendu des éditeurs anti-virus sur la fréquentabilité du site
– L’état de la protection par CAPTCHA contre les robots
– La présence d’un Blog
– Si le site dispose d’une fenêtre d’authentification, la présence du Oauth Login permettant à un utilisateur de s’enregistrer avec son profil déjà créé sur un compte de réseau social (Facebook, Twitter, Linkedin, Google+)
– Intégration Google Analytics, Adsense, Adwords
Combien valent-ils ?
Avec toutes ces infos, l’évaluation de la rentabilité d’un site web Congolais à la vente laisse peu de places à tout le monde. Il a pu cependant pu être faite une évaluation de la webosphère congolaise en tenant en compte uniquement le nombre de visites (notamment les visiteurs uniques), les revenus susceptibles d’être générés par le site en cas d’affiliation aux divers programmes d’affiliation publicitaires existant en ligne. Cela a pu également dégager une valeur nette à l’achat pour ces différents sites que voici (données obtenues sur http://www.siteworthtraffic.com) :
1. MediaCongo : www.mediacongo.net
83.765 vues par jour dont 22.011 visiteurs uniques
Valeur estimée : 183.446 $
Estimation revenus mensuels (Affiliation publicitaire): 2.513 $
2. RadioOkapi : www.radiookapi.net
61.532 vues par jour dont 32.455 visiteurs uniques
Valeur: 134.756 $
Estimation revenus mensuels (Affiliation publicitaire): 1.846 $
3. Actualite CD : www.actualite.cd
17.068 vues par jour dont 8.047 visiteurs uniques
Valeur: 81.738 $
Estimation revenus mensuels (Affiliation publicitaire): 1.120 $
4. 7sur7 CD : www.7sur7.cd
33.754 vues par jour dont 11.750 visiteurs uniques
Valeur: 73.920 $
Estimation revenus mensuels (Affiliation publicitaire): 1.013 $
5. Politico : www.politico.cd
37.323 vues par jour dont 14.682 visiteurs uniques
Valeur: 37.380 $
Estimation revenus mensuels (Affiliation publicitaire): 512 $
6. Digital Congo : www.digitalcongo.net
11.658 vues par jour dont 5.217 visiteurs uniques
Valeur: 25.530 $
Estimation revenus mensuels (Affiliation publicitaire): 350 $
7. Congo Synthèse : www.congosynthese.com
10.912 vues par jour dont 4.220 visiteurs uniques
Valeur: 23.897 $
Estimation revenus mensuels (Affiliation publicitaire): 327 $
8. CongoMikili : www.congomikili.com
24.551 vues par jour dont 8.773 visiteurs uniques
Valeur: 6.404 $
Estimation revenus mensuels (Affiliation publicitaire): 263 $
9. Direct CD : www.direct.cd
4.896 vues par jour dont 3.230 visiteurs uniques
Valeur: 3.574 $
Estimation revenus mensuels (Affiliation publicitaire): 147 $
10. Informagenie (Blog) : www.informagenie.com
4.672 vues par jour dont 2.569 visiteurs uniques
Valeur: 3.410 $
Estimation revenus mensuels (Affiliation publicitaire): 140 $
By Raptor