Valoriser la culture musicale congolaise pour susciter l’engouement autour de chaînes TV et FM dédiées.
Chaîne incontournable de la musique afro à travers le monde, TRACE souhaitait toucher le cœur de la communauté congolaise (locale et diaspora) avec le lancement de deux nouveaux médias dont la notoriété restait à construire.
Le challenge
Créer l’engouement autour du lancement de TRACE KITOKO en RDC et au Congo-Brazzaville
La musique congolaise jouit d’un rayonnement incontestable et TRACE a vocation à proposer offre sur-mesure pour son audience. L’enjeu de cette campagne était donc de rallier chacun des Congolais à la promotion de ce patrimoine qui leur est si cher.
La solution
Susciter l’engagement en faisant appel au patriotisme congolais
En misant sur le sentiment de fierté nationale, Atalaku a proposé une stratégie digitale s’affranchissant de la publicité print : animation des médias sociaux, du site web et de TracePlay, partenariats et activation de plus de 70 d’influenceurs. Les actions déployées comprenaient aussi la production d’un documentaire en hommage à Papa Wemba, la mobilisation de Koffi Olomide.
La réaction
La naissance d’une communauté très engagée et une campagne virale
Au total, ce sont plus de 600k fans basés aux Congo qui ont été séduits par cette campagne. Sur Facebook, Trace Congo récolté plus de 20k fans, 4k sur Instagram et jusqu’à 10k de vues par vidéo. L’hashtag #Tracekitoko a quant à lui recueilli plus d’1 million d’impressions !
