Utiliser le partenariat Chivas x Manchester United pour activer les cibles en RDC
Afin de renforcer son développement d’augmenter son capital sympathie en RDC, la marque écossaise de whisky premium Chivas, a souhaité organiser un événement mettant en valeur son partenariat avec l’emblématique club de football Manchester United.
Le challenge
Connecter les fans congolais de MAN U FC à la marque Chivas
Parmi les millenials urbains, nombreux sont les fans de ce club de football ainsi que de ce whisky en pleine croissance en RDC.
Les défis à relever durant cet événement étaient alors autant de nature réputationnelle que commerciale afin d’ériger Chivas en whisky préféré de la cible.
La solution
Capitaliser sur les têtes d’affiche de MAN U FC pour attirer les fans à la viewing party
Afin de renforcer l’image de Chivas, les fans ont été invités à soutenir leurs joueurs lors de deux viewing parties à Kinshasa grâce à des visuels engageants.
Lors de ces soirées de visionnage organisées par Atalaku, ambiance détendue et dégustation de cocktails à base de Chivas attendaient les participants.
La réaction
La notoriété de Chivas boostée grâce à une expérience inoubliable pour les fans
Plus de 200 personnes ont été réunis. Les fans emportent avec eux le souvenir d’une expérience exceptionnelle et un attrait supplémentaire pour Chivas. Dix gifts packs et deux maillots officiels de Manchester United ont été offerts. De son côté, Chivas a vu son image de marque renforcée auprès de la cible qui notamment acheté 11 bouteilles lors de ces soirées.
